Қазіргі мақалада біз стоматологиялық емханалардың атауларына мысалдар келтіреміз, бірақ біз оларды пайдалануды ұсынбаймыз. Өйткені атау берудің маңызды ерекшелігі – нұсқаның бірегейлігі. Ал біз оны таңдаудың негізгі принциптері мен ережелері туралы айтатын боламыз. Осы арқылы оқырманның «себебін» қозғап, өзінше бірдеңе ойлап табуға көмектесу үшін. Түпнұсқа-мінсіз.
Неліктен таңдауды мұқият ойластыру маңызды
Көптеген адамдар өз компанияңызды ашу көптеген қиындықтарды қамтиды деп ойлайды. Олардың арасында аты аталмауы керек. Бұдан қарапайым не болуы мүмкін? Егер компания кәмпиттер шығаратын болса, оны «Таффи», «Трюфель» немесе әбден жүгері «Шоколад фабрикасы» деп атауға болады. Дегенмен, бәсекелестердің ой-пікірлері ұқсас болуы мүмкін. Сонымен қатар, сатып алушылар мен клиенттер жалықтыратын атауларды әлдеқайда нашар есте сақтайды немесе оларды мүлде елемейді. Өйткені, компанияның атауы оның бет-бейнесі, имиджінің бір бөлігі және көп жағдайда табыстың кепілі болып табылады. Ал егер құрылтайшы өз таңдауына немқұрайлылықпен, немқұрайлылықпен, немқұрайлылықпен сілтеме жасаса, өнім - тауарлар, қызметтер де назар аударуға тұрарлық емес деп ойлауы мүмкін. Өйткені оларды орындауға боладыадал емес, сапасыз. Сондай-ақ, жаны жоқ атау дамуға кедергі келтіруі, серіктестерді қорқытуы мүмкін. Мұның себебі негізін қалаушының байыптылығы мен сенімділігіне күмәндану болады.
Маркетологтар не кеңес береді?
Кейбір маркетологтар тіс емханасының немесе басқа компанияның атын татуировкамен салыстырады. Өйткені, асығыс жасалған сызбалар иесін сирек қуантады. Оның үстіне олардың кейбіреулері теріс энергияға ие және адам өміріне кері әсер етеді. Тіпті мультфильмші капитан Врунгель кемеге атау таңдағанда кез келген таңбаның бұл ерекшелігін байқаған. Компанияның атымен де жағдай ұқсас. Бұл қуатты маркетинг құралына айналуы керек. Компанияны күйреуге және күйреуге апармаңыз.
Компанияның аты қандай?
Аты компанияны тіркеу, банктік шот ашу, келісім-шарт жасау үшін қажет. Ол қайталанбас болуы және адамдардың санасында жағымды бейнені қалыптастыруы керек. Дегенмен, егер сіз тұтас желіні емес, бір стоматология ашуды жоспарласаңыз немесе компания шағын қалада орналасатын болса, таңдау үшін әлдеқайда аз талаптар қоюға болады. Бұл жағдайда сіз миыңызды тым ұзақ уақыт бойы шайқауға болмайды. Жалпы принциптерді басшылыққа ала отырып, идеалды атауды анықтаңыз:
- Ассоциациялар - "Тісті ауыртпа", "Тіс перісі", "Құндыз".
- Мамандығы - "Інжу күлкі", "Сау тіс", "Қош бол, кариес!".
Көптеген құрылтайшылар мұндай жағдайларда клиенттерден көмек сұрайды. Оларды стоматологиялық емхананың атын ұсынуға шақырунемесе бұрын таңдалғандардың ішінен таңдаңыз. Егер дәрігер өзі үшін керемет атқа ие болса, ол тіпті клиникаға өзінің фамилиясын бере алады, оған ұқсас атауды құрастырады: «Стоматолог Ефремов», «Антиповтан күлкі», «Профессор Рагозина стоматологиясы» және т.б.
Табысты бизнесмендер бизнеске мүлдем басқаша қарайды. Олар пайдалы атауды табу үшін көптеген адамдар үшін ойға келмейтін сомаларды жұмсайды. Өйткені, олар сәтті атау әдемі және компанияның қызметіне сәйкес болуы, коммерциялық ұсынысты қамтуы, жағымды ассоциациялар тудыруы және бірегей және жоғары сапалы қызметтерді ұсынуы керек екенін басқаларға қарағанда жақсы біледі. Мысал ретінде стоматологияның келесі атауларын келтіруге болады: «Президент», «Ауру жоқ», «Әулет».
Атаудың негізгі принциптері
Тәжірибелі маркетологтар мыналарды ұсынады:
- Өнімді сипаттайтын тақырыпты пайдаланбаңыз. Компания жарнамалық роликпен ұсынылатынына байланысты. Онда негізгі ерекшеліктер айтылады. Сонымен қатар, бәсекелестер ұқсас атауды оңай қарызға алады. Плагиатты дәлелдеу оңай болмайды.
- Жойылған опцияны таңдаңыз. Яғни, өнімнің сипаттамаларын мүлдем көрсетпейді.
- Атты уақыт сілтемелерін қоспай жазыңыз.
- Егер шет тіліндегі нұсқасын пайдаланғыңыз келсе, аударманы түсінуіңіз керек. Кері байланыстарды алмау үшін.
Қарапайым тақырыпты қалай жазуға болады?
Жоғарыдағы кеңестерді ескере отырып, сіз стоматологиялық емхананың атауын жасай аласыз:
- Буындарды немесе әріптерді қабылдау F. I. O.негізін қалаушы.
- "Тіс" немесе "стома" бөлшектерін қосу арқылы.
- Компания қызметінің атауында анықтама. Мұны істеу үшін сіз күш, ақтық, жылтырлық және т.б. байланысты кез келген сөздерді немесе комбинацияларды пайдалана аласыз. Ең сәтті опциялар: "Гауһартас", "Інжу анасы" және т.б.
Сәттілік есім
Мақалада емхананың атауы жағымды ассоциациялар тудыруы керек екенін бірнеше рет айтқан болатынбыз. Осыған сүйене отырып, атау жағымды әсер қалдыру үшін тұтынушылардың реакциясы мен эмоцияларын ескеру қажет. Тағы бір критерийдің маңыздылығын атап өткен жөн. Бұл стоматологиялық емхана атауының ең көп адам санына анықтығы. Сондықтан тұтынушыны адастыратын немесе дұрыс емес ақпарат беретін нұсқаларды қарастырмаған жөн. Мысалы, стоматологияны «Орыс рыцарь», «Әдемі раушан» және басқа нұсқалар деп атау қауіпті, өйткені әлеуетті клиент қажетті қызметті іздеп, бұл компанияны қарастырмайды. Ол оған қажет емес нәрселерді істеп жатыр деп ойлады.
Келесі маңызды нюанс есімнің айтылуына қатысты. Есте сақтау оңай брендтер мен фирмалар тезірек танымал болып, сұранысқа ие болады деп есептеледі. Өйткені, олардың жарнамасы ауызша сөз сияқты жұмыс істейді. Ол көбірек адамдарға жетеді, яғни ол тұтынушыларды әлдеқайда тиімдірек тартады.
Стоматология үшін тамаша атауды таңдағанда, фирманың географиялық орнын басшылыққа алмау керек. Кейбіреулерінде болсабрендті алға жылжытқан кезде және негізін қалаушы клиникалардың тұтас желісін ашқысы келсе, ол «атын өзгертуге» және тұтынушыларын жоғалтуға мәжбүр болады. Өйткені, олар кәдімгі атауды іздейтін болады. Ал оны таппай, олар бәсекелестерге барады. Сондықтан жақын маңдағы көше, метро, аялдама және т.б. ескере отырып, стоматологияға атау таңдау қауіпті. Бұл әрі қарай дамуға кедергі келтіруі мүмкін.
Шетелдік атаулар
Қазір өте танымал ағылшын компания атаулары. Батыс шеберлері ресейліктердің көпшілігінде сенімділік сезімін тудыратындықтан, олар сапа кепілін бейнелейді. Сондықтан көптеген құрылтайшылар тіс емханасының атауы ретінде келесі сөздерді немесе сөздер тобын таңдайды:
- Тіс жолы – сөзбе-сөз стоматологиялық жол.
- Стоматологиялық тарих - стоматологиялық тарих.
- Жаңа күлкі - жаңа күлкі.
- Күлкі бол - күл, күл.
- Смайл клиникасы
- Ақылды тіс дәрігері - ақылды тіс дәрігері.
- Стоматологиялық үй - стоматологиялық үй.
Еуропада стоматологиялық клиникалардың келесі атаулары танымал: Dentman – тіс дәрігері, Pearl smile – інжу күлкі, Пикассо – Пикассо, Hi-Tech Clinic – жоғары технологиялық клиника. Бірақ шетелде де кездесетін басқа атаулар сәтсіз: Golden Dent – алтын тіс, Golden dental – gold dental, Dentsick – sick dent.
Дәрігерлермен байланыс, олардың жұмысы және тістері
Бұған дейін біз бөлшектерді пайдалану тиімділігі туралы айтқан болатынбыз«шұңқыр». Ол әсіресе тоқтатылған тақырыптарда танымал. Өйткені ол әлеуетті тұтынушыларға компанияның қызметі туралы меңзейді немесе тікелей айтады. Мұндай атаулар ерекше сұранысқа ие: "Dentalika", "Dentist", "32 dent", "Ice-dent", "Dentoklass", "Dentist", "Dent Studio", "Denta-(стиль, дизайн, классикалық, браво)., люкс, мастер)», «Дентвилл», «Денттаун», «Дентстрит». Сондай-ақ атауда «кронштейн» және «имплант» сөздері жиі қолданылады: «Bracketstom», «Bracketline», «Bracketville», «Bracketsystem», «Implant-(service, master, pro, center, city, dent, дүние, ұлы)». Дегенмен, мұндай атаулар стоматологиялық емхананың қызметтерінің ауқымын шектеуі немесе түсінбеушілік тудыруы мүмкін. Өйткені, әлеуетті тұтынушылар компания тек тақырыпта көрсетілген қызметтерді ұсынады деп санауы мүмкін. Яғни, оған брекет пен имплант қоюға болады, ал басқа жерде жұлып, тіс емдеуге, тазалауға немесе ағартуға тура келеді.
Компанияның қызметін түсінуді жеңілдету үшін Мәскеуде стоматологиялық клиникалардың атаулары жиі тым анық қолданылады. Мысалы: "Тіс және тіс", "Зубодер", "Зубник", "Стоматологиялық (дәрігер, стандарт, дәрігер)", "Тіс (күш, клиника, көмек)", "Жаңа тіс".
Балалар емханаларының атауы
Балалардың көпшілігі тіс емдеуден қорқатынын біледібарлық ата-аналар мен дәрігерлер. Сондықтан сәбилерге, мектеп оқушылары мен жасөспірімдерге арналған стоматология үшін жұмсақ немесе бейтарап атауды таңдау маңызды. Бұл баланың назарын аударады, жағымды әсер қалдырады, тыныштандыруға көмектеседі. Балалар стоматологиясы атауының тамаша нұсқасы келесі идеялар болады: «Ақ азу», «Қатты өл», «Құндыз» немесе «Құндыз», «Фанги», «Бизон», «Дентозавр», «Тіс дәрігері», « Щелкунчик». Сондай-ақ бұдан да жасырын атауларды қолдануға болады: «Ақ (мүйізтұмсық, піл, кит, бір мүйізді)», «Ақ (қарға, қайық, аю)». Немесе ертегі кейіпкерлерінің бейнелері. Бұл жағдайда ең танымал нұсқа - «Тіс ертегі» атауы. Және олар да сұранысқа ие: Белозубка, Зубушка, Доктор Зуб. Төтенше жағдайларда құрылтайшылар балаларға ең сүйікті дәрігердің бейнесін таңдайды - Айболит.
Отбасылық стоматологияға жарамды
Маркетологтардың пікірінше, стоматологиялық емхананың ең жақсы атауы «Бәрі сенікі!». Бұл әртүрлі клиенттерге бірдей мұқият, сыпайы, мейірімді қарым-қатынасты көрсетеді. Бұған қоса, ол қызметтердің жалпы қолжетімділігін меңзейді. Бұл қолайлы бағалар. Бірақ бұл опция қазірдің өзінде қабылданғандықтан, сіз басқаларды қарастыра аласыз: «Жеті I», «Отыз екі», «Бірден бірге», (Зауыт, ABC, Мектеп, Гармония, Қала) күлімсіреп, «(Сиқырлы, сүйкімді, ақ, шуақты) күлімсіреу», «Күлімде!», «Таныс дәрігер», «ДәрігерБелозубов», «Тіс (денсаулық, даналық)», «Менің тіс дәрігерім/стоматологым», «Стома», «Отбасылық тіс дәрігері/стоматолог/емші».
Жақсы атауларды пайдалану
Ресейдегі тіс емханаларының атауы ретінде әртүрлі құдайлардың есімдері мен жұлдыздардың есімдері жиі қолданылады: Аполлония, Афина, Афродита, Галатея, Деметра, Аврора, Адонис, Андромеда, Гелиос, Альтаир, Орион., Асклепий, Венера, Диана, Фортуна, Фрейя, Лада, Берегиния, Титания. Әлемге әйгілі емшілердің есімдері жиі айтылады. Олардың ішінде Гиппократ көшбасшы, сирек Аслепиад, Диоскорид, Аретей, Гален, Ибн Сина. Ал кейде одан да алыс атаулар кездеседі: «тибет дәрігері», «орыс дәрігері», «шығыс данышпан». Сонымен қатар, көптеген құрылтайшылар өз атын атауды қалайды. Нәтижесінде, клиника ұқсас атауларға ие болады: «Дәрігер (Мартин, Борментал, Күйеу)», «Профессор (Попов, Думин, Егоров)», «Тіс дәрігері (Шанин, Лужин, Лопатин)» және т.б.
Ерекше атау
Бұған дейін біз компанияңыздың атауын таңдаған кезде соңғы нұсқаның өзектілігі мен бірегейлігін есте сақтау маңызды екенін айтқанбыз. Сондай-ақ танымал брендтерді көшірмеу немесе еліктемеу маңызды. Жалпы, тәжірибелі маркетологтар мәселеге шығармашылықпен қарауды, қиялды көрсетуді ұсынады. Нәтижесінде стоматологиялық емхананың келесі түпнұсқа атауларын алуға болады: «Ақ кофе», «Ақ алтын», «Ақ қарға»,«Доктор Пломбир», «Отыз үшінші тіс», «Інжу-маржан галактикасы», «Құс жолы», «Пиранья», «Таза тыныс», «Айсберг», «Эверест», «Кристалл», «Президент», «Профидент»., «Жасыл алма», «Балама / опция», «Ең жақсы стома», «Доктор күлімсіреу», «Голливуд», «Голливуд күлкі клубы», «Отыз екі карат», «Оптимист», «Панацея», «Мөр», "Емші", "Эскулапий", "Емші", "Шанс", "Алма".
Сөздердің нумерологиясы және энергиясы
Орыс тілінде кездесетін әрбір сөздің ерекше энергетикалық өрісі бар және адамға әртүрлі әсер етеді. Клиниканың дұрыс атауын таңдау үшін осы факторды ескере отырып, оны тексеру керек. Тербелістерді дұрыс анықтау үшін қағазға әліпбидің әріптерін ерекше түрде жазу керек:
- 1-ден 9-ға дейінгі сандарды көлденеңінен орналастырыңыз.
- Олардың астына әріптерді қойыңыз.
- Қатар аяқталғанда келесіге өту керек.
- Нәтиже тоғыз әріптен тұратын үш жол және алты әріптен тұратын болады.
Бұрын сипатталған манипуляциялар орындалғанда, біз кез келген ұсынылған тізімнен таңдалған стоматология атауын талдаймыз. Әріптер мен сандарды сәйкестендіру. Содан кейін оларды бір санға қосу. Мысал ретінде «Stoma» атауын қарастырайық: 1 + 2 + 7 + 5 + 1=16. Соңғы сан да бөлінедісандар, оларды қосыңыз: 1 + 6=7. Содан кейін төмендегі кестеден мәнді іздеңіз.
Өз компаниясын ашуға бел буған адамдар, ол қандай бағытта болса да, атау таңдау мәселесінің қаншалықты маңызды екенін ойламайды да. Сондықтан оның шешімдері көбіне соңында қалып, үлкен қателік жібереді. Себебі, тұтынушыларды қызықтыратын және пайда әкелетін атауды ойлап табу оңай емес. Өйткені, компания табысты болуы үшін дыбысталуы керек. Және бұл үшін оның атауы есте сақтау оңай, тек жағымды ассоциацияларды тудыруы және кәсіпорынның қызметіне сәйкес болуы керек.
